Outbrain удваивает свое внимание к видео – и его ориентируйтесь на бюджет бренда.
Компания представляет новый вертикальный видеоканал в стиле TikTok для мобильных сайтов издателей, который будет появляться внизу статей. Новое решение под названием Moments от Outbrain в настоящее время находится на стадии бета-тестирования. Axel Springer и Fortune входят в число издателей, пилотирующих этот формат.
По словам генерального директора Outbrain Дэвида Костмана, идея Moments заключается в том, чтобы вывести формат вертикального видео в стиле социальных сетей из огороженных садов и открыть веб-издательства.
Издатели могут увеличить время, которое аудитория проводит с ними, и повторно использовать ресурсы, которые они уже создали для TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, добавил Костман.
Согласно ранним тестам продукта Outbrain, почти 40% просмотрели как минимум три видеоролика Moments после прочтения статей на мобильных устройствах, а 10% просмотрели как минимум 10 видеороликов. А в исследовании, проведенном в августе компанией MediaScience, занимающейся исследованием аудитории, с участием 600 пользователей, те, кто видел межстраничную видеорекламу при просмотре контента Moments, запоминаемость бренда на 56% выше, чем те, кто видел медийную рекламу.
Видеоплеер
Подобно собственному виджету контента Outbrain, видеоплеер Moments появляется после того, как пользователь прокрутил до конца статьи, которую он читает. Однако Moments — это не собственный виджет, а полноэкранный вариант, который изолирует внимание зрителя от вертикального видеопотока. А для издателей, которые используют его на своих мобильных сайтах, проигрыватель Moments полностью заменит родной виджет контента Outbrain.
Весь видеоконтент, представленный в проигрывателе Moments, взят с сайта издателя; он не будет содержать какой-либо контент, полученный от других издателей, или контент из социальных сетей, созданный пользователями. Контент издателя, представленный в видеопотоке, также будет включать кликабельную ссылку на соответствующую историю.
По словам Костмана, этот формат дает издателям контроль над контентом, отображаемым на их сайтах, а также позволяет им продвигать собственный контент, чтобы еще больше стимулировать рост вовлеченности пользователей. Издатели также получают долю дохода от рекламы от межстраничной рекламы.
Moments присоединяется к другому предложению Outbrain, ориентированному на видео, Onyx, рекламному продукту, предназначенному для рекламодателей брендов, в отличие от оригинальных виджетов Outbrain с текстовыми рекомендациями. Но, хотя Onyx содержит только рекламу, Moments будет содержать как контент издателя, так и рекламу.
Outbrain все еще настраивает рекламу Moments, но в настоящее время одно платное видео воспроизводится после каждых двух органических видео, сообщил представитель компании.
Подписаться
AdExchanger Ежедневно
Получайте сводку новостей наших редакторов на свой почтовый ящик каждый будний день.
Прямые продажи и программные планы
На данный момент Outbrain продает рекламные ресурсы Moments напрямую от имени издателей в качестве управляемой услуги. И это снижает спрос со стороны пула рекламодателей брендов, созданного SSP и платформой монетизации видео Teads, которую Outbrain приобрел в августе.
Outbrain также работает с IAB над тем, как продавать Moments через программный открытый аукцион. Одним из препятствий на пути программной продажи инвентаря Moments является четкое определение того, как именно классифицировать инвентарь в соответствии с новыми стандартами видеорекламы IAB Tech Lab для потокового видео.
Когда плеер Moments переходит в полноэкранный режим дублирования со звуком и воспроизведением, инициируемым пользователем, его можно считать потоковым, говорит Роберт Бланк, генеральный менеджер по электронной коммерции и рекламе компании Axel Springer, которая тестирует это решение на своей территории в Германии. Новостной сайт BILD находится на базе с августа. Однако в некоторых случаях, например, когда звук видео отключен, плеер Moments может попасть в корзину сопутствующего контента, сказал он.
Но платформы часто продают социальное видео под своей собственной классификацией, не придерживаясь стандартов Tech Lab, добавил он. Таким образом, стандарты, возможно, уже устарели, когда речь идет о рекламных продуктах издателей, таких как Moments, которые имитируют популярные форматы социальных видео, сказал он.
Издательский контроль
Если оставить в стороне программные недостатки, Бланк считает, что Moments предоставляет издателям больший контроль над своим видеоконтентом и способами его монетизации, чем они могли бы получить, работая с огороженными садовыми платформами.
По словам Бланка, Аксель Спрингер уже некоторое время создает вертикальное видео для YouTube. Но недавно компания начала изучать возможность разработки собственного видеоплеера, чтобы пользователи могли просматривать контент на своих сайтах, не полагаясь на YouTube в качестве хостинга.
Аксель Спрингер сотрудничает с Outbrain последние три года. Когда появилась возможность протестировать Moments, Axel Springer увидел шанс взять на себя управление видео, не делая серьезных инвестиций в технологии.
«Мы хотим быть у руля компании, дружественной к издателям», — сказал Бланк. Кроме того, использование решения Outbrain избавило Axel Springer от необходимости удовлетворять собственные потребности. «Outbrain обладает большей силой сетевого эффекта, чем один издатель», — сказал он.
Outbrain также доказала, что более охотно делится данными и идеями, полученными из ее продуктов, чем платформы, добавил Бланк.
«Так какая же польза от создания видео в классической вставке в Instagram, YouTube или TikTok?» — сказал он. «Для нас это не имеет никакого смысла».
По словам Бланка, в течение двух месяцев Axel Springer тестировал Moments, в первую очередь в спортивном разделе BILD, где уже создано больше всего видеоконтента. Он заметил, что время, затрачиваемое аудиторией, как и ожидалось, увеличилось, сказал Бланк.
Но следующим шагом будет определение того, приносит ли пользователь, проводящий время с плеером Moments, больший доход от рекламы, чем когда тот же пользователь переходит на разные страницы и в результате видит больше показов рекламы. С этой целью Аксель Спрингер рассмотрел возможность разработки нового KPI для определения дохода за затраченное время, «но это очень сложный показатель для расчета», — сказал Бланк.
«Если люди смотрят несколько минут видео на вашем веб-сайте с одной рекламой в начале ролика, стоит ли это более пяти просмотров страниц и [the accompanying] впечатления?» добавил он. «Издателям необходимо оценить это и попытаться понять, как изменится KPI».