Вдохновение для праздничного маркетинга: 6 вкусных примеров контента

В Соединенных Штатах это День Благодарения, когда вы пытаетесь оставить работу, отложить в сторону мелкие ссоры и побыть рядом с людьми, которые вам дороги (по крайней мере, до тех пор, пока не начнутся приступы дремоты после еды).

Конечно, не все соблюдают одни и те же праздничные традиции и имеют одинаковую удачу. Но поиск способов распознавать подлинный опыт других людей и относиться к ним — вот в чем суть хорошего контент-маркетинга.

В этом духе я собрал несколько примеров праздничного маркетинга и контента, которые отражают суть этого дня, включая некоторых победителей и лучших финалистов конкурса этого года. Награды в области контент-маркетинга. Наполняя тарелку, оставьте место для этих вкусных угощений.

Делимся едой

Еда — официальный язык любви в День Благодарения. Независимо от того, отвечаете ли вы за приготовление пищи или просто планируете потреблять, маркетологи предлагают множество контента, чтобы подготовить вас к полноценному опыту.

Nestlé: Либби в поле

Источник изображения

Индейка может быть звездой шоу на День Благодарения, но второго блюда заслуживает еще одно фермерское блюдо: тыквенный пирог. Чтобы рассказать историю происхождения неофициального аромата осени, компания Nestlé Professional LIBBY’S®️ Pumpkin создала Либби в поле.

Этот насыщенный контентом микросайт предлагает захватывающий опыт виртуальной реальности «От наших полей до вашей кухни». Его цель – помочь целевой аудитории бренда, партнерам-операторам и поставщикам, лучше понять его сельскохозяйственный процесс, от выращивания семян до сбора, переработки и упаковки продукции для оптовой продажи.

На каждом этапе клики по «горячим точкам» показывают привлекательные визуальные эффекты, видеоинтервью с фермерами и экспертами по сельскому хозяйству, а также подробную информацию о методах устойчивого развития компании.

Мощный образовательный инструмент подчеркивает основные ценности бренда: устойчивое развитие, рациональное использование земель и отношения с фермерами. Его инновационное применение VR-технологии включила кампанию в список финалистов премии контент-маркетинга 2024 года за лучшее использование технологий.

Путешествие по шоссе и объездным дорогам

Праздник Благодарения включает в себя одни из самых загруженных дней для путешествий в году. Отличный контент не всегда может спасти вас от стресса, связанного с поездкой туда, куда вы направляетесь, но он может помочь скоротать время в пути и напомнить вам о радостных впечатлениях, которые ждут вас по прибытии.

Marriott: сила путешествий

Планы путешествий на День Благодарения обычно предполагают возвращение к знакомым местам и знакомым лицам. Но путешествия в неожиданные места часто бывают самыми запоминающимися, а некоторые из них могут оказаться совершенно трансформационными.

В серии потоковых видео «Сила путешествий» Marriott Bonvoy исследует идею путешествий как катализатора значимых перемен. Каждый короткометражный фильм рассказывает историю вдохновляющего человека, стремящегося создать у людей чувство принадлежности и расширить кругозор.

Как и следовало ожидать от туристический брендВ фильмах представлены потрясающие природные пейзажи и экзотические места, где работает Marriott. Но нацеленность на развитие сообщества вдали от дома делает эту серию контента выдающейся и финалистом премии по контент-маркетингу за лучшее мотивационное видео или серию видео.

Например, во время своей первой поездки в Пуэрто-Рико Зи Доння Пигготт рассказывает о том, как они основали туристическую платформу Pink Coconuts, чтобы помочь ЛГБТК+ путешественникам попасть в дружественные к гомосексуалистам пространства по всему миру (видео выше). В другом фильме Мир в стаканесомелье Тахира Хабиби рассказывает о поездке в Южную Африку, которая привела ее к созданию первого международного отделения The Hue Society, организации, выступающей за повышение инклюзивности в винодельческой индустрии.

Общение с друзьями и семьей

День Благодарения — время собраться с теми, кто вам дорог, и к кому вы можете обратиться в трудную минуту. Это также напоминание о том, насколько сложными могут быть человеческие отношения, проявляются ли они за обеденным столом, перед телевизором или на экранах цифровых устройств.

Peloton: найди свой толчок, найди свою силу

Многие люди стремятся поддерживать здоровые привычки во время праздников, но эти намерения могут исчезнуть перед праздником Дня Благодарения. Точно так же вы можете поклясться, что во время ужина разговор будет вестись вежливо, но какая-то вызывающая тема подавляет вашу решимость.

Peloton использовал концепцию дружеского семейного соперничества в новой кампании, чтобы повысить свою привлекательность среди мужчин-энтузиастов фитнеса. В видео участвуют знаменитые звезды НФЛ и настоящие братья Ти Джей и Джей Джей Уотты. Братья и сестры привносят свои конкурентные преимущества в свои личные тренировки. Каждый пытается превзойти другого, пока тренер Пелотона не объявит тайм-аут. Однако, когда они усаживаются на диван, чтобы выключить питание, сообщение от матери побуждает их запрыгнуть обратно на свои машины для еще одной пробежки.

Отдача

Выражение благодарности достойно восхищения. Еще лучше платить вперед, поддерживая нуждающихся и способствуя общему благу. Усилия по созданию звездного контента могут способствовать развитию этих филантропических идеалов, воплощая их в жизнь посредством рассказывания историй.

Фонд Билла и Мелинды Гейтс: Партнеры человеческого потенциала

Фонд Билла и Мелинды Гейтс провел проблема осведомленности. Хотя общественность, возможно, и слышала о благотворительной организации, лишь немногие за пределами ее целевого списка ученых, политиков и лидеров некоммерческих организаций были знакомы с ее работой, миссией и влиянием.

Чтобы закрыть этот пробел в знаниях, фонд объединился с агентством Message Lab и создал Партнеры человеческого потенциала в рамках масштабной инициативы по брендингу. В каждой из пяти полноформатных тематических статей с сопровождающим их видеороликом и изображениями рассказывается об организации, поддерживаемой фондом, и о людях, которые получили пользу от ее работы.

Истории охватывают весь мир: от студентов в Новом Орлеане, получивших возможность воплотить свои мечты в академический и карьерный успех, до водосберегающих санитарных технологий в Южной Африке, которые увеличили посещаемость школ.

Помимо иллюстрации влияния фонда на отдельных людей, сериал действительно блестит, показывая взаимосвязанный характер его работы. Например, во вступительном видеоролике выше рассказчик описывает, как новая методика ухода за новорожденными, вдохновленная кенгуру, помогла значительно снизить уровень детской смертности в Индии и вскоре будет внедрена во всем мире.

По данным Message Lab, кампания оказала впечатляющее влияние на маркетинговые цели фонда. Он также вызвал восхищение у судей Премии контент-маркетинга 2024 года, которые назвали его победителем в трех номинациях: «Лучшая тематическая статья», «Лучшая серия статей» и «Лучшее интервью или профиль».

Охота за выгодными покупками в Черную пятницу

В то время как некоторые предпочитают отоспаться после перегрузки углеводами после ужина, другие предпочитают сразу начать праздничные покупки. Для тех, кто принадлежит ко второй группе, маркетологи всегда готовы помочь им найти идеальный подарок для каждого в их списке.

Etsy: Гимн Уолдо

Маленьким ритейлерам сложно конкурировать с такими крупными торговыми площадками, как Amazon. Но Etsy крадет свою долю внимания покупателей, продвигая свою фирменную силу: сообщество авторов, создающих индивидуальные продукты, удовлетворяющие практически любой нишевый интерес. Этот индивидуальный подход к подаркам подчеркнут в Waldo Anthem, первой рекламе Etsy в праздничном сезоне 2024 года.

Если вы хотите выделиться из толпы, нет лучшей звезды для вашей рекламы, чем Уолдо — парень в очках, которого легко узнать в его фирменном красно-белом полосатом костюме. На видео выше Уолли (как он себя называет) бродит по праздничному рынку, любезно улыбаясь покупателям, которые его замечают. Однако, сетует он, большинству больше интересно узнать, где находится Уолли, чем узнать, кто он.

Когда он приходит в кафе, подруга, тоже одетая в красно-белую полоску, демонстрирует, что она исключение. Она дарит ему сделанный на заказ компас с надписью: «Я рада, что нашла тебя». Это трогательный момент, который отражает уникальное ценностное предложение Etsy и говорит о силе персонализированных связей — что, несомненно, может понравиться контент-маркетологам.

Amazon: виртуальный праздничный магазин

Источник изображения

Торговые центры были изобретены, потому что людям нравилось удобство совершения покупок в одном месте. Однако, если их интернет-магазин размером с Amazon, они могут просматривать сайты несколько дней и так и не найти то, что ищут.

Чтобы сделать процесс покупки подарков более управляемым, Amazon запустил причудливую симуляцию элитного праздничного торгового центра в виртуальной реальности. Бренд Виртуальный праздничный магазин В опыте представлены знакомые традиционные рождественские атрибуты — визуально привлекательные витрины продуктов, веселая фоновая музыка и праздничные украшения. Но вместо того, чтобы ожидать, что покупатели будут выполнять стандартный поиск и прокрутку, Amazon курирует коллекции трендовых товаров, сгруппированных по таким категориям, как красота, техника, игрушки и товары для чулок.

Посетители могут перемещаться по магазину и приближать предметы, которые бросаются в глаза. И в отличие от обычной витрины, покупателям не придется ждать, пока продавец ответит на их вопросы, или стоять в длинных праздничных очередях. При нажатии на товар на виртуальном дисплее открывается подробное описание и возможность добавить его в корзину.

Найдите удовлетворение — независимо от того, как вы это определяете

От всей команды CMI до вашей, мы надеемся, что вы найдете время расслабиться в этот праздничный сезон, чтобы вернуться отдохнувшими и готовыми создавать контент, который вашей аудитории не терпится изучить.

ПОДБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ КОНТЕНТ:

Изображение на обложке: Джозеф Калиновский/Институт контент-маркетинга.