В стремлении привлечь больше представителей малого и среднего бизнеса TikTok обращается к автоматизации. Этот путь начался с автоматизации покупки рекламы, но теперь платформа сосредоточилась на том, как эта реклама создается.
В четверг (14 ноября) TikTok официально запустил свою творческую студию Symphony по всему миру после периода бета-тестирования с избранной группой рекламодателей (хотя сколько именно — неясно).
Сам инструмент входит в состав пакета Symphony AI платформы, запущенного в мае, а также включает в себя аватары на базе искусственного интеллекта. Эти инструменты контролируются Symphony Collective — консультативным советом, созданным брендами и создателями TikTok, чтобы обсудить проблемы искусственного интеллекта в креативном маркетинге, а также оставить отзыв об инструментах платформы.
Symphony Creative Studio — это новый инструмент TikTok для создания видео на базе искусственного интеллекта, который позволяет рекламодателям создавать TikToks за считанные минуты с минимальными затратами. Продукт бесплатен для использования и требует только входа в учетную запись TikTok для бизнеса.
Звучит слишком просто, не так ли? Ну, в этом вся суть. Майкл Фи, менеджер по глобальному маркетингу продуктов TikTok Symphony, сказал, что малый и средний бизнес назвал незнание, с чего начать и как появиться на TikTok, своей самой большой проблемой и, как следствие, самым большим препятствием для рекламы на платформе.
Вот почему TikTok использует автоматизацию, чтобы попытаться устранить как можно больше этих препятствий.
«Многие из этих малых предприятий не имеют ресурсов или знаний для инвестирования в производство видео, которое обходится дороже, чем другие формы рекламного творчества», — сказал Мэтью Бэйли, старший главный аналитик по рекламе в Omdia. «По этой причине достижения в области генеративного искусственного интеллекта дают возможность снизить барьер для входа в видеорекламу, что является ключевой проблемой для TikTok, учитывая его роль как социального видеоприложения».
Назовите это беспроигрышным вариантом: эффективно выполняя за них работу, маркетологи получают целую кучу контента без затрат и усилий (и быстрее), в то время как TikTok выигрывает, получая бесконечный поток загруженного контента.
«Мы создали этот инструмент таким образом, чтобы, как бы ни выглядела ваша зрелость или доступность ресурсов, вы, по сути, можете иметь одинаковое игровое поле для работы», — сказала Адриенн Лаэнс, глобальный руководитель отдела контентной стратегии и операций TikTok. «Creative Studio действительно помогает повысить производительность, потому что эти инструменты помогут вам масштабировать и расширять ваши творческие стратегии, гиперперсонализировать контент и освободить вас как творца и маркетолога, чтобы вы могли сосредоточиться на более насущных проблемах».
Так как же именно это работает?
Creative Studio имеет три основные возможности.
Во-первых, это создание и ремиксы новых видео.
Рекламодатели вводят URL-адрес веб-сайта своего бренда, магазина TikTok или Amazon Store или вручную загружают любые сведения о бизнесе или активы бренда, и в течение двух минут студия создает несколько видеороликов из входного материала. Креативная студия позволяет рекламодателям легко редактировать элементы этих видеороликов, такие как сценарий, музыка, повествование, голос, любые эффекты и переходы.
«Креативная студия принимает во внимание множество лучших творческих практик с точки зрения выбора правильного крючка, места размещения призыва к действию, наложения музыки и закадрового голоса, а также адаптирует результаты в зависимости от вашего продукта, вашей вертикали. создавать контент, который действительно актуален для вашей аудитории», — сказал Лаэнс. «Поэтому, если у вас как у бренда нет доступного контента, вы можете создать эти активы с помощью этой функции».
В качестве примера, на который указал Лаэнс, был американский бренд напитков Meoky, который использовал студию для создания многочисленных видеороликов с использованием URL-адресов. На данный момент бренд добился увеличения покупок в 1,8 раза и увеличения рентабельности рекламных расходов на 13%. Хотя конкретные цифры не разглашаются.
Вторая возможность — изменение существующего контента, чтобы придать ему свежий или локализованный вид. Например, видеоролики, созданные на английском языке, можно настроить с помощью инструментов дубляжа и перевода, чтобы охватить аудиторию на 10 языках, которыми владеет студия.
Среди других тематических исследований, которые Лаэнс выделил для этой статьи, — американский поставщик услуг Apartment Life и немецкое агентство перформанс-маркетинга Voggsmedia, последнее из которых также является партнером TikTok. В обоих случаях цена за конверсию выросла на 50 %, поскольку они смогли охватить более широкую аудиторию, переведя в этих случаях свои видео на испанский язык.
Третья функция Creative Studio — автоматическое создание для вас новых TikToks каждые 24 часа с учетом некоторых последних тенденций в области наиболее эффективной рекламы.
«Цель, которую мы поставили перед собой, — мы хотим, чтобы у наших рекламодателей никогда не заканчивался контент при использовании творческой студии», — сказал Лаэнс.
Как только контент станет креативным, рекламодатели могут либо опубликовать его на платформе для кампании, либо загрузить его в инструмент «черного ящика» искусственного интеллекта TikTok Smart+ и позволить этому инструменту распространять его для них.
Это заметный скачок веры в ИИ, но, по словам Лаэнса, контроль пока не является проблемой. Фактически, использование этого инструмента дает рекламодателям большую уверенность, поскольку весь контент, выдаваемый творческой студией, основан только на тех ресурсах, которые они вводят в систему, сказала она. И не стоит беспокоиться о проблемах с авторскими правами, поскольку у студии есть множество одобренных стоковых изображений и видео благодаря партнерству TikTok с Billo и Getty Images, а также цифровые аватары и коммерческая музыка, которая не требует лицензионных отчислений.
Заглядывая в будущее, маркетологи получат еще большую гибкость. Они смогут настраивать существующие видео, отключая такие элементы, как музыка вступительной части, сохраняя при этом все остальное нетронутым.
Наличие подобных инструментов — это еще один способ для TikTok попытаться убедить мелких рекламодателей, которые уже управляют расходами Google и Meta и имеют ограниченные маркетинговые команды, что они могут размещать несколько домов на TikTok, не затрачивая при этом огромных затрат времени и усилий, — объяснил Джейми Макьюэн. , старший аналитик-исследователь Enders Analysis.
«Это действительно важно, учитывая, насколько выросли Reels и Shorts, а также тот факт, что Meta и Google постоянно совершенствуют свои инструменты, которые конвертируют креатив в различные форматы, включая короткие видео», — добавил он. «Эти рекламодатели, как правило, больше внимания уделяют немедленной рентабельности инвестиций, поэтому есть надежда, что сокращение первоначальных затрат может дать им больше свободы в выборе ставок за клики и показы».