-0.2 C
Москва
Понедельник, 4 ноября, 2024
ДомойРекламаСпустя два года после приобретения отношения X с рекламодателями никогда не были...

Спустя два года после приобретения отношения X с рекламодателями никогда не были более сложными.

Дата:

Похожие новости

Как Формула-1 может помочь создать будущее мира с нулевым уровнем выбросов

Формула-1 всегда старалась быть чем-то большим, чем просто хороший...

Смотрите Камалу Харрис в субботу вечером в прямом эфире

Камала Харрис наконец-то встретился с «Камалой Харрис» в последний...

Испанцы облили короля грязью из-за неудачной реакции на наводнение

Премьер-министр Педро Санчес был эвакуирован из зоны наводнения в...
spot_imgspot_img
- Реклама -

Ровно два года назад (28 октября) миллиардер Илон Маск начал свой первый день в качестве владельца/генерального директора тогдашнего Twitter. Поскольку платформа превратилась в рассадник вызывающего разногласия контента, многие маркетологи быстро вытащили свои рекламные долларыобеспокоенные тем, что их бренды связаны либо с спорными темами, либо с самим Маском. Теперь, когда пыль улеглась, ответ на вопрос, пересмотрят ли рекламодатели свою позицию, никогда не был более сложным.

К настоящему времениПричины противостояния между Маском и рекламодателями хорошо известны и документально подтверждены. Но вот краткий обзор: после прихода Маска к власти рекламодатели отказались от Twitter из-за опасений по поводу модерации контента, нестабильной политики и безопасности бренда.

Это создало бурю неуверенности в отношении стабильности платформы и пользовательского опыта, что заставило многих маркетологов переосмыслить свои рекламные стратегии на территории, которая тогда еще называлась Twitter. Они поняли, что Маск стал неразрывно связан с платформой, и им было трудно с этим смириться.

«Я думаю, что по сути мы имеем дело с безопасностью бренда — это две совершенно разные темы», — сказал Том Гудвин, бывший рекламодатель в Твиттере и соучредитель агентства по трансформации бизнеса All We Have Is Now. «У нас есть один, который касается качества контента, с которым вы находитесь рядом. А потом у нас совсем другая тема, которую иногда объединяют, о том, готовы ли рекламодатели вкладывать деньги в поддержку владельца медиаканала».

Смена руководства

Бывший руководитель отдела продаж NBCUniversal Линда Яккарино был введен в попытке чтобы смягчить эту напряженность прошлой весной, но вместо этого ее усилия высветили причины, по которым эта напряженность вообще возникла.

Например, в апреле Яккарино в качестве генерального директора провел в Лондоне совет клиентов для 75 руководителей рекламной индустрии. После этого один из топ-менеджеров, присутствовавший на этой встрече, рассказал о сложности вопроса об отношении рекламодателей к платформе и рекламе на ней.

«Я вышел из этой встречи с позитивным настроением, думая, что нам есть над чем поработать. [on X] с нашими клиентами», — рассказали они тогда Digiday.

Однако, несмотря на положительное впечатление, опасения по поводу рекламы на платформе остаются нерешенными.

«Неважно, насколько хорошо мы себя чувствовали, выходя из этой комнаты, по сути, есть еще фактор Илона— сказал старший исполнительный директор. «Рекламодателям очень сложно двигаться вперед, когда пиар вокруг него как личности настолько негативен».

Яккарино осознает эту проблему.

На протяжении всей ее первый год в должности генерального директораОна подчеркнула, что рекламодателям необходимо отделить X как платформу от Маска как личности, признав, что он будет действовать независимо и не будет контролироваться внешними ожиданиями.

Она также работала над усилением списка рекламных руководителей X, чтобы эффективно донести это послание.

Яккарино имеет поддержанный обе команды X по безопасности бренда и рекламе, в которых наняты Кайли МакРобертс (руководитель отдела безопасности), Йель Коэн (руководитель отдела безопасности бренда и рекламных решений) и Анжела Зепеда (руководитель глобального маркетинга).

Нанимая этих сотрудников, компания X попыталась активнее сотрудничать с отраслью и предприняла такие шаги, как в начале этого года возобновила сотрудничество с Trustworthy Accountability Group для получения сертификата безопасности своего бренда. Яккарино провел глобальную встречи совета клиентов сосредоточился на безопасности бренда, а также провел конференц-связь с ключевыми партнерами для обсуждения новых функций и партнерских отношений. До сих пор команда расставляла приоритеты видео контент, вернул его отчет о прозрачности и работали над улучшением рекламных блоков, хотя они все равно отстают от конкурентов.

Что касается безопасности бренда, Гудвин и Джек Джонстон, старший директор по социальным инновациям Tinuiti, заявили, что, по их мнению, инструменты X соответствуют аналогам платформы, и эти инструменты работают так, как должны.

«Безопасность заключалась не столько в доступных инструментах рекламодателя, сколько в другом контенте, не связанном с вашим брендом», — добавил Джонстон. «Бренд ничего не может сделать, чтобы повлиять на это».

Он имеет в виду, что инструменты делают то, что должны делать на базовом уровне, поскольку они размещают рекламу между двумя более приятными частями контента. Но помимо этого сэндвича, настроения и содержание, окружающие его, по-прежнему вызывают беспокойство.

«Когда маркетологи заходят на X и сразу же видят множество подстрекательских комментариев в своих лентах, они начинают беспокоиться, что это увидят другие, и скоро кто-нибудь сделает снимок экрана», — сказал один старший рекламный менеджер. , пожелавший остаться анонимным. «Таким образом, даже несмотря на то, что они не размещают рекламу в этом контексте, это возвращает нас к осторожному элементу».

Пока это не изменится, маловероятно, что маркетологи снова внесут серьезные изменения в свою позицию по рекламе на X — то есть не каким-либо значимым образом. Джонстон, например, сказал, что его команда все еще ищет возможности и у них все еще есть клиенты, которые заинтересованы в том, чтобы направлять рекламные расходы на X, а также на партнерские отношения, над которыми они работают, но это во многом основано на индивидуальных решениях бренда.

Х в цифрах

По данным компании Guideline, если говорить об общих расходах на рекламу во всем мире, то в период с сентября 2023 года по август 2024 года доля X составляла лишь 1%. Для сравнения, Meta заняла 60%, TikTok — 20%, а Snapchat и Pinterest — 9% и 3% соответственно. Кроме того, по данным аналитической компании Sensor Tower, 72 из 100 рекламодателей США с наибольшими расходами на X с октября 2022 года больше не инвестировали в платформу по состоянию на сентябрь 2024 года. Кроме того, согласно отчету Kantar Media Reactions 2024, 26% маркетологов планируют сократить расходы на рекламу на X в 2025 году.

Несмотря на пополнение команды X по продажам рекламы и изменения в методах ее работы, продает себя Что касается отрасли, то еще предстоит увидеть, сможет ли платформа изменить эту историю после Маска.

Возьмем, к примеру, Международный фестиваль творчества «Каннские львы» в июне этого года. Личный помощник Яккарино сопровождал руководителей рекламных компаний через вестибюль отеля Carlton в шикарный номер отеля X площадью 900 квадратных футов, где руководители компании, в том числе Яккарино, проводили свои встречи. Яркий, конечно. Но, в конечном счете, это было очень сдержанно по сравнению с предыдущими годами для Twitter, когда платформа занимала пляж на мероприятии.

А когда Яккарино не занималась там делами, она была на сцене, заявляя о своем присутствии. Одним из примеров было ее интервью с Сарой Фишер из Axios на вилле издания на холмах. Хотя генеральный директор смог рассказать о некоторых интересных новых спортивных партнерствах, которые заключил X, в конечном итоге разговор снова перешел к Маску.

Последний вызов

Перенесемся в август, и ничто так не олицетворяет продолжающееся противостояние X с маркетологами, как его отношения со Всемирной федерацией рекламодателей.

То, что началось как угроза, вылилось в последнее судебное дело Маска, в котором X активно подал иск против торговой организации вместе с четырьмя названными рекламодателями (CVS Health, Mars, Orsted и Unilever). Почему? Как и в случае с предыдущими судебными исками, Маск считает, что WFA и названные рекламодатели вступили в сговор, чтобы удержать рекламные доллары от X. Результат? До сих пор WFA с тех пор неисправность Глобальный альянс ответственных рекламодателей (GARM).

Судя по всему, доходы от рекламы (или их отсутствие) по-прежнему являются проблемой для платформы. В противном случае, почему Маск решил бы подать в суд на торговую организацию, если шансы на победу в таком деле не всегда очевидны?

Что еще более интересно, с тех пор компания Unilever была исключена из иска WFA — компании Unilever, которая считалась самым влиятельным голосом WFA. «X рад достичь соглашения с Unilever и продолжить наше партнерство с ними на платформе», — было официальное сообщение. опубликовано платформой об этой последней разработке. Слово «партнерство» здесь говорит о многом. Хотя условия мирового соглашения известны только руководителям X и Unilever, остальной части отрасли это говорит о том, что X не может Действительно все будет так плохо. Если бы это было так, зачем рекламодателю заключать такое соглашение, если бы платформа представляла такой большой риск, как принято считать?

Эта последовательность событий высвечивает суть капризных отношений Маска X с рекламодателями: решение размещать рекламу на X больше не является просто черно-белым. Здесь необходимо учитывать множество оттенков серого. Рекламодатели делают ряд расчетов по соотношению риска и прибыли, прежде чем куда-либо инвестировать. Х ничем не отличается.

«Я думаю, что бренды были бы гораздо более снисходительными, если бы X имел большие цифры роста и действительно новые, инновационные форматы рекламы. Тогда это был бы совсем другой разговор», — сказал старший рекламный директор. «У вас все еще будут бренды, которые считают, что это неуместно по политическим причинам, но у вас будет много таких, которые, по крайней мере, бросят второй взгляд и действительно учтут это, даже если есть некоторый риск, и для преодоления которого потребуются усилия. этот риск».

- Реклама -
Москва
небольшой снег
-0.2 ° C
0.2 °
-1.3 °
75 %
4.4kmh
100 %
Пн
-0 °
Вт
-0 °
Ср
3 °
Чт
4 °
Пт
6 °

Последние новости

RUB - Русский рубль
EUR
106,501
USD
97,811
CNY
13,751
GBP
126,916
ILS
26,066
INR
1,164
TRY
2,848
JPY
0,644