После акций Snap пострадал от слабых доходов за первый кварталкомпания сегодня сделала предложение рекламодателям NewFronts от IAB где он представил новые рекламные продукты и возможности. Здесь новый президент Snap по Америке Роб Уилк, ранее Руководитель отдела рекламы Microsoft и главный креативный директор Колин ДеКурси рассказали о тесте, который позволил партнерам Snap использовать новую функцию искусственного интеллекта My AI для размещения спонсорских ссылок перед пользователями. Snap также анонсировал новые рекламные слоты, включая возможность резервирования первой видеорекламы, которая будет показана в историях друзей Snapchat, и возможность рекламы в функции Spotlight, похожей на TikTok.
Эти заявления были сделаны в ключевой момент для рекламного бизнеса Snap, который увидел свет продажи впервые упали в качестве публичной компаниинесмотря на то, что число пользователей Snapchat за год увеличилось на 15% и достигло 383 миллионов.
Результаты первого квартала технологической отрасли ясно показали, что рекламный отскок что повысило Мета в течение Q1 еще не приносило пользу более широкой экосистеме социальных приложений. Snap не был единственным, кто ощутил эти последствия — бизнес Google YouTube также увидел его падение доходов от рекламы почти на 3% за квартал. Открывая новые рекламные продукты для маркетологов, Snap получает возможность увеличить доход, поскольку находит больше мест для вставки рекламы в свое мобильное приложение.
Хотя многие из анонсированных сегодня рекламных мест Snap представляли собой более традиционные места размещения, одно из объявлений выделялось среди остальных.
На мероприятии компания рассказала о том, как Snap может использовать свою новую функцию искусственного интеллекта для показа пользователям рекламных ссылок — об этом генеральный директор Snap Эван Шпигель намекал во время отчета.
Мой ИИ, который только что вышел на более широкий уровень Snapchat Пользователи Snapchat, которым в прошлом месяце удалось набраться опыта, теперь смогут предлагать линзы и места из Snap Map, а вскоре смогут отправлять генеративные Snap подписчикам Snapchat+, а также вести текстовые беседы с пользователями.
Сегодня компания подтвердила, что начала тестировать спонсируемые ссылки в разговорах с My AI, которые будут связывать пользователей с партнерами, имеющими отношение к их разговору. Например, если пользователь Snapchat спрашивает, где поужинать, My AI может вернуть ссылку, спонсируемую местным рестораном или приложением по доставке еды. Если пользователь говорит о поездке на выходные, My AI может вернуть спонсируемую ссылку от авиакомпании или отеля. Или, если пользователь говорит о видеоигре, пользователи могут получить ссылку на похожую игру от местного ритейлера.
Snap сообщает, что эта функция все еще находится на ранней стадии эксперимента и хочет сделать рекламные ссылки максимально полезными.
Также отмечается, что знания, полученные от ИИ, могут впервые представить пользователям Snapchat мобильное видео, работающее на основе разговорного намерения, и отмечается, как разговоры пользователей с ИИ помогут Snap предоставлять более релевантный контент в своем приложении, в том числе в таких областях, как Stories и Spotlight. Другими словами, похоже, что то, о чем пользователи говорят с ИИ, может затем изменить опыт того, что они видят в других местах приложения.
Чтобы помочь с этим, Snap информирует пользователей что он сохраняет разговоры ИИ до тех пор, пока пользователь вручную не удалит их.
Стоит отметить, как быстро Snap работает с добавлением функции ИИ. Компания чуть больше месяца назад заявила, что все еще ищет квалифицированных экспертов в области ИИ для вступления в свой Консультативный совет по безопасности. Это также запущен продукт AI для глобальных пользователей до введения родительского контроля — хотя он говорит, что это произойдет. Тем временем пользователи Snapchat были критика ИИ с однозвездочными отзывами на фоне жалоб на то, что эту функцию нельзя удалить из вкладки «Чат» без оплаты подписки.
Другие сегодняшние объявления Snap касались Spotlight, его клона TikTok, который запущен в 2020 году. Снэпчат начал тестировать рекламу в продукте год назад А в отчете за прошлую неделю Шпигель сообщил, что число активных пользователей Spotlight теперь достигло 350 миллионов в месяц — эта цифра на 170% больше, чем в прошлом году.
Теперь компания открывает Spotlight для рекламодателей со всего мира, говорится в сообщении NewFronts.
Реклама Spotlight изначально будет обслуживаться как автоматическое размещение с помощью сервиса, и рекламодатели смогут управлять ею через Snapchat Ads Manager. Конечно, есть риск покупки рекламных мест рядом с любым пользовательским контентом, но Snap заявляет, что модерирует контент Spotlight, прежде чем он достигнет более широкой аудитории, что снижает вероятность того, что контент маркетологов будет появляться вместе с разжиганием ненависти или любым вредоносным контентом.
Кроме того, Snap представила новый рекламный продукт под названием «First Story», который позволяет рекламодателям резервировать первую рекламу Snap (видеорекламный слот между историями друзей), которую увидят пользователи. Компания сравнила продукт, который, по ее словам, пользуется большим спросом, с существующими предложениями, такими как First Commercial и First Lens, которые также позволяют рекламодателям резервировать первое место в других частях приложения Snapchat. Потенциал быть первым в историях друзей означает, что маркетолог с большей вероятностью охватить пользователей до того, как они уйдут. Snap заявляет, что в США потенциальный ежедневный охват составляет более 50 миллионов.
Размещение рекламы The First Story сегодня стартует по всему миру, и Warner Bros. — первый клиент. Он будет использовать рекламный слот для маркетинга предстоящего фильма «The Flash».
Компания также сегодня объявила, что упрощает сотрудничество брендов с создателями Snap через Snap Star Collab Studio в США, ее сервис, который помогает брендам находить, сотрудничать и добиваться результатов с Snap Stars, как она называет своих ведущих создателей и других публичных лиц в приложении. Новая студия будет способствовать партнерству, связывая бренды с предпочтительными производственными партнерами — Studio71, Beeline by Brat TV, Influential и Whalar — для создания и реализации их спонсируемых историй и креатива.
В течение года Snap также расширит свой API и представит дополнительные инструменты для платного усиления, которые помогут креативам брендов охватить больше пользователей.
Snap также объявила о ряде новых партнерств по контенту на сегодняшнем мероприятии, включая планы по работе с Женским чемпионатом мира, который присоединится к своим существующим партнерам, NFL, NBA и WNBA в спортивной сфере. Женский чемпионат мира принесет эксклюзивный контент в истории Snapchat, Spotlight и Camera для своего предстоящего турнира, сообщает компания.
«Snapchat — это настоящие отношения, и более 750 миллионов человек заходят сюда каждый месяц, чтобы наладить связи и весело провести время с друзьями, семьями и любимыми создателями», — сказал Уилк. «Мы рады рассказать на NewFronts о том, как эти настоящие отношения оказывают реальное влияние на бренды, поскольку мы анонсируем новые инновации и функции в Stories, Spotlight, Creators, My AI и других».