Общий вид Эйфелевой башни с олимпийскими кольцами и национальными флагами стран-участниц с площади Трокадеро перед Олимпийскими играми 2024 года в Париже, Франция, 21 июля 2024 года.
Кевин Фойгт | Getty Images Спорт | Getty Images
Олимпийские игры вызывают рост цен, но французские потребители вряд ли ощутят это на себе.
Такие мегасобытия, как Олимпиада или даже большие концерты, как тур Тейлор Свифт Eras, приводят к росту спроса на гостиничные номера и авиабилеты, а также на другие товары и услуги, необходимые в связи с наплывом посетителей. Тем не менее, большинство потребителей могут не почувствовать этого влияния, согласно UBS.
Тем не менее, данные могут указывать на обратное. Это связано с тем, что метод расчета изменений потребительских цен может учитывать резкий рост расходов в отраслях, связанных с туризмом, например, в гостиничном бизнесе, и создавать искаженное впечатление.
«Олимпийские игры или концерт Тейлор Свифт создают внезапный шок спроса», — написал Пол Донован, главный экономист UBS Global Wealth Management, в недавней аналитической заметке. «Метод измерения этих цен, скорее всего, отражает необычную и преходящую модель спроса, и именно здесь происходит рост инфляции потребительских цен».
Тейлор Свифт выступает на сцене во время тура The Eras Tour на стадионе Уэмбли 21 июня 2024 года в Лондоне.
Кевин Мазур | Getty Images
Это уже было видно в туре Eras, так как он увеличили доход отеля в городах США, где выступала Свифт.
В этом году цены на отели в Великобритании повысился в июне, но Донован сказал, что более высокие расходы «могла понести избранная группа поклонников музыки Свифт», учитывая, что в том месяце тур Eras проходил на стадионе Уэмбли.
Между тем, летние Игры вызывают похожее явление в Париже. «Туристы, стекающиеся в Париж на Олимпиаду и платящие за это цену, не являются репрезентативными представителями французских потребителей», — написал он.
Бум парижских отелей?
Хотя отели в Городе Света столкнулись с трудностями в начале июля, предполагаемое падение на 60% в показателях заполняемости, которые побудили отели снижать цены, тенденция во время Игр изменилась на противоположную. Уровень заполняемости отелей в Париже во время Олимпиады, которая началась 26 июля и продлится до воскресенья, вырос по сравнению с прошлым годом, согласно данным глобальной компании по данным о недвижимости CoStar. Но в дни после церемонии закрытия прогнозируется снижение бронирований отелей в Париже по сравнению с прошлым годом.
В гостиничной индустрии города также наблюдался значительный рост цен из года в год. За каждый день в течение первой полной недели Игр этого года с 28 июля по 3 августа CoStar обнаружила 206%-ный рост еженедельного дохода на доступный номер из года в год. Этому способствовал рост заполняемости на 17,4 процентных пункта до 85,4%, а также рост средней дневной ставки (ADR) на 143%.
Парижский туристический офис ожидает, что уровень заполняемости составит 86% с 5 августа по воскресенье.
Заметный рост цен также наблюдался в других частях Франции. CoStar обнаружила, что в соседнем регионе Иль-де-Франс ADR вырос на 83,4% за неделю, закончившуюся 27 июля, по сравнению с прошлым годом. В то же время заполняемость Парижа упала на 5,7 процентных пункта в годовом исчислении, тогда как ADR подскочил на 90,8%.
«Хотит ли среднестатистический француз остаться в Париже в данный момент? Нет, они этого совершенно не хотят, если только они не сумасшедшие или не собираются на Олимпиаду», — сказал он в интервью CNBC. «Большинство из них не затронуты ростом цен».
Олимпийские достижения
Тем не менее, Игры привлекают огромное количество туристов. Только за первую неделю Парижский туристический офис сообщил о 1,73 млн посетителей Большого Парижа, что на 18,9% больше, чем в 2023 году.
Из них 924 000 были международными туристами, что примерно на 14% больше, чем в прошлом году. Больше всего иностранных гостей приехало из США. Число французских туристов, приезжающих в город, выросло на 25,1% до 803 000 по сравнению с прошлым годом.
По оценкам туристического офиса, в общей сложности Олимпийские и Паралимпийские игры посетят 15,3 миллиона человек: 11,3 миллиона — первые и 4 миллиона — вторые.
Туристы делают селфи перед Триумфальной аркой 7 июля 2023 года в Париже, Франция. Париж примет летние Олимпийские игры с 26 июля по 11 августа 2024 года.
Маттиас Хангст | Getty Images Спорт | Getty Images
Это произошло на фоне рекордных продаж билетов на Игры. Оргкомитет Париж-2024 зафиксировал, что на Олимпийские и Паралимпийские игры на данный момент продано или распределено в общей сложности 10,6 млн билетов, из которых не менее 9,4 млн — на Олимпиаду и не менее 1,2 млн — на Паралимпийские игры. Предыдущий рекорд был установлен на Играх в Атланте в 1996 году — 8,3 млн продано или распределено.
«Вы часто обнаруживаете, что туризм, не связанный с Олимпиадой, падает с края обрыва», — сказал Донован CNBC, добавив, что это отличает его от Eras Tour и других мегасобытий. «Это шок спроса, но это узконаправленный шок спроса, что является своего рода проблемой со стороны инфляции, потому что вы создаете концентрированный период абсолютно сверхнормального спроса. Механизм ценообразования в основном сходит с ума».
Колебания спроса также наблюдались в других смежных областях парижской экономики, таких как авиационная отрасль. Несмотря на то, что некоторые авиакомпании прогнозируют снижение доходов в третьем квартале из-за снижения трафика в Париж этим летом, последние Visa данные показывает, что бронирование рейсов в город выросло на 39% в период, предшествовавший Олимпиаде, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Туристы проходят мимо баннера с логотипом Парижа 2024 перед началом Олимпийских и Паралимпийских игр 2024 года в Париже, Франция, 17 июня 2024 года.
Чеснот |
Малый бизнес по всему городу также увидел рост. Visa обнаружила, что эти предприятия получили годовой прирост продаж на 26% от держателей карт в первые выходные Игр.
Хотя долгосрочное экономическое влияние Парижской Олимпиады все еще неопределенно, Донован ожидает, что «в целом оно, вероятно, будет положительным», ссылаясь на прошлые Игры, которые стали свидетелями туристического бума, как в Барселоне в 1992 году. «Если все сделать правильно, это может стать стимулом», — сказал он, отметив, что летние Олимпийские игры, как правило, привлекают больше внимания, чем зимние Олимпийские игры в целом.
Париж 2024 может принести до 12 миллиардов долларов или 11,1 миллиарда евро в виде долгосрочного экономического эффекта. недавнее исследование по оценкам Центра права и экономики спорта. Международный олимпийский комитет заявил, что на следующих двух летних Олимпийских играх может быть создано еще больше ценности.
«Мы видим, что экономическое влияние Игр весьма существенно», — сказал Кристоф Дуби, исполнительный директор Олимпийских игр. «Это вливание ресурсов в местную экономику, которое оставляет глубокий след сейчас и в будущем».
The Реформы повестки дня МОК на 2020 год По словам Виктора Матесона, экономиста и профессора Колледжа Святого Креста, эти события стали более устойчивыми с экономической точки зрения.
Это будут первые летние игры, стоимость которых, по прогнозам, составит менее 10 миллиардов долларов с Сиднея 2000. Деньги были сэкономлены 95% площадок будут уже существующими или временными По словам Мэтисона, эта стратегия может стать «поворотным моментом» для олимпийского движения.
«МОК позволил Парижу провести Олимпиаду, которая не строит эти памятники стоимостью в миллиард долларов на Олимпиаде и не покрывает все золотом», — сказал он. «Такого рода вещи, которые могут довольно быстро увеличить расходы, они, похоже, не продвигают».
Раскрытие информации: NBCUniversal, материнская компания CNBC, владеет NBC Sports и NBC Olympics. NBC Olympics является владельцем прав на трансляцию в США всех летних и зимних игр до 2032 года.