Впереди Паралимпийские игры в Париже в 2024 годуКомпания Apple своевременно заявляет о важности равенства и доступности в спорте.
«The Relay», созданный собственными силами, — это последняя реклама технологического гиганта, продвигающая его функции доступности. В этом фильме восемь спортсменов со всего мира соревнуются в четырехэтапной эстафете в реальном времени.
В группу входят велосипедист с отличием верхних конечностей, гонщик на инвалидной коляске, пловец с плохим зрением и бегун на лезвии. Некоторые из них являются претендентами на Паралимпийские игры 2028 года в Лос-Анджелесе.
Фильм Apple фокусируется на упорстве, решимости и самопожертвовании участников и подчеркивает, что эти качества присущи всем спортсменам, независимо от наличия или отсутствия инвалидности.
Компания также продвигает на своих устройствах функции специальных возможностей, которые могут помочь спортсменам тренироваться, такие как Point and Speak на iPhone для пользователей с плохим зрением и AssistiveTouch, которая позволяет людям с особенностями строения верхних конечностей использовать Apple Watch одной рукой.
Режиссером ролика стал Дерек Сиенфрэнс, режиссер таких фильмов, как «Звуки металла» (2019) и «Валентинка» (2010).
Предыдущие рекламные ролики Apple, посвященные доступности, еще больше акцентировали внимание на репрезентации людей с ограниченными возможностями в рекламе.
В прошлом году оскароносный режиссер Тайка Вайтити снял рекламу бренда о доступности речи: «Потерянный голос», которая приняла форму рассказанной детской истории с волшебными существами. Когда девочка встречает кролика, который не может говорить, она отправляется в путешествие, чтобы помочь ему обрести голос.
А в 2022 году отмеченная наградами модель Apple «Величайший» изображал инклюзивный актерский состав с ограниченными возможностями, демонстрирующий свои разнообразные таланты.
Последний фильм Apple также примечателен тем, что он отражает меняющееся повествование вокруг Паралимпийских игр. Другие рекламодатели, такие как Британский вещатель Channel 4 и Международный Паралимпийский Комитетбросили вызов стереотипам, сосредоточившись на элитной стороне паралимпийского спорта, а не на том, как спортсмены преодолевают инвалидность.