Ваш браузер не поддерживает элемент
Вткурица твоя Впервые колумнист начал писать о Шумпетере в начале 2019 года, у него была романтическая идея путешествовать по миру и отправлять «открытки» из далеких мест, в которых фиксировались тенденции в бизнесе, большом и малом. В первые несколько недель он делал репортажи из Китая, где компания использовала автоматизацию для производства модных белых рубашек; Германии, где жители лесов протестовали против угольной шахты; и Японии, где женщина-активистка совершала ниндзя-атаку на корпоративное управление. Все это весело, но малокалиберно. Читатели, посоветовали ему его редакторы, обращаются к этой колонке не из-за ее щедрого бюджета на поездки, а из-за ее взгляда на главные деловые новости дня. Поэтому он изменил свое мнение, приняв то, что он назвал подходом Линды Евангелисты. С тех пор, заявил он, он не будет вставать с постели ради компаний стоимостью менее 100 млрд долларов.
Это его последняя статья, и, оглядываясь назад, он понимает, что эта отметка кажется странной. В то время доминирующие технологические гиганты уже были намного выше нее. Microsoft была крупнейшей компанией Америки, стоимостью $780 млрд, за ней следовали ее крупные технологические конкуренты: Apple, Amazon, Alphabet и Meta. Их общая стоимость тогда составляла $3,4 трлн. Сегодня производитель iPhone в одиночку превышает эту цифру.
С начала 2019 года общая стоимость технологических гигантов выросла более чем втрое, до $11,8 трлн. Добавьте сюда Nvidia, единственную другую американскую фирму, стоимость которой составляет триллионы, благодаря ее ключевой роли в генеративном искусственном интеллекте (ИИ), и они приносят более чем в полтора раза больше стоимости следующих 25 американских фирм вместе взятых. Сюда входят крупная нефтяная промышленность (ExxonMobil и Chevron), крупная фармацевтика (Eli Lilly и Johnson & Johnson), крупные финансы (Berkshire Hathaway и JPMorgan Chase) и крупная розничная торговля (Walmart). Другими словами, в то время как технологические иллюминаты стали больше и могущественнее, остальные отстают все больше.
Возникает соблазн рассматривать это как отклонение. Эта колонка названа в честь Йозефа Шумпетера, покойного австрийско-американского экономиста, который прославил концепцию творческого разрушения — неумолимого потока подрывных инноваций, свергающих старые порядки и создающих новые. Конечно, эти технологические компании, основанные десятилетия назад в общежитиях, гаражах и унылых офисах, должны быть уязвимы для тех же шумпетерианских сил, которые они когда-то обрушили на своих промышленных предшественников.
Но творческое разрушение, по крайней мере, в том виде, в котором его представлял себе оригинальный Шумпетер, сложнее. Конечно, он почитал предпринимателей. Он считал их, как и мы сегодня, культовыми героями бизнеса, движущими экономику вперед с помощью новых продуктов и способов ведения дел. Но в конце жизни, после десятилетий доминирования крупных американских корпораций, он изменил свою точку зрения. Он решил, что крупные фирмы, даже монополии, являются крупными двигателями инноваций. У них были деньги, чтобы инвестировать в новые технологии, они привлекали лучшие умы — и они могли потерять больше всего, если не сохраняли бдительность. Это может разочаровать тех, кто рассматривает бизнес как борьбу Давида с Голиафом, где выскочки-индивидуалисты противостоят управленческим аппаратчикам. Но это было пророчество. Это помогает объяснить, почему сегодняшние технологические Голиафы значительно тратят, скупают и обходят стартапы, прежде чем у них появляется шанс бросить камень.
Цифры, подтверждающие эту гипотезу Шумпетера, поразительны. С 2019 года пять технологических гигантов и Nvidia удвоили свои капитальные затраты, доведя их до 169 млрд долларов в прошлом году. Сложите капитальные затраты 25 следующих компаний, и они составят всего 135 млрд долларов — рост всего на 35%. Что касается интеллектуальных ресурсов, то за тот же период большая шестерка добавила 1 млн рабочих мест, удвоив численность персонала. Никто не может обвинить их в том, что они почивают на лаврах. Они инвестировали в ИИ стартапы, вложили целое состояние в создание больших языковых моделей и, в случае Meta, создали предложения с открытым исходным кодом, которые может использовать практически каждый. В этом году они удваивают свои ИИ тратя средства хотя бы на защиту своих флангов.
Вы можете утверждать, что стартапы лучше мотивированы на разработку революционных идей, что венчурные капиталисты финансируют предпринимателей, и что большая часть расходов крупных технологических компаний расточительна и направлена в основном на возведение стен вокруг их вотчин. Все это правда. Но не стоит слишком романтизировать маленьких ребят. Они могут быть такими же пустыми словами (вспомните WeWork, бредовую фирму с незакрепленными рабочими столами, и ФТХкриптомошенничество), поскольку деловая бюрократия дряблая. Более того, продвижение границ технологий — это трудно. Требуются десятилетия непрерывных инноваций, чтобы создавать такие продукты, как iPhone от Apple. Amazon был пионером не только онлайн-шопинга, но и облачных вычислений. Такое вдохновенное мышление создает настоящую защиту.
Вечный шторм
Нет сомнений, что однажды их стены будут разрушены — либо сильными правительствами, либо новыми формами конкуренции. Возможность того, что Министерство юстиции Америки может добиться разделения Google после вынесения обвинительного приговора за монополию в этом месяце, говорит о том, что антимонопольщики жаждут крови. Затем идут угрозы, которые Шумпетер в своей книге 1942 года «Капитализм, социализм и демократия» сказал, что поддерживают движение капиталистического двигателя: новые продукты, новые способы производства и транспортировки вещей и новые формы организации бизнеса. В конце концов технологические конгломераты разорвутся — или будут разорваны — на части.
За пять с половиной лет вашей работы в качестве колумниста подобная участь постигла некоторые некогда могущественные промышленные гиганты Америки, стоимость которых в 2019 году составляла более 100 млрд долларов. ГЭпогубленная чрезмерными усилиями и неэффективным управлением, была расформирована в этом году. Dow и Dupont, две химические компании, которые объединились в 2017 году, были разделены на неузнаваемые реконфигурации. Boeing не может управлять своим бизнесом гражданской авиации, не говоря уже о космосе и обороне.
Одновременно появляются новые корпоративные титаны. Крупнейшим из них является Nvidia, производитель ИИ чипы-ускорители и программное обеспечение, что доказывает, что даже ветеранские компании могут быть мятежными. В начале 2019 года их стоимость была ниже сокращения в $100 млрд. Теперь она превышает $3 трлн. Ради этого, безусловно, стоит вставать с кровати. ■
Если вы хотите написать Шумпетеру напрямую, отправьте ему электронное письмо по адресу [email protected]
Чтобы оставаться в курсе самых важных событий в сфере бизнеса и технологий, подпишитесь на рассылку Итогнаша еженедельная рассылка, доступная только подписчикам.