Косплееры позируют для фотографии перед моделью в натуральную величину нового фильма вселенной Marvel «Дэдпул и Росомаха», одобренной Disney и показанной в Шанхае, Китай, 26 июля 2024 года.
Vcg | Visual China Group | Getty Images
Голливудские блокбастеры на протяжении десятилетий доминировали в международном прокате, но в последние годы они утратили популярность на крупнейшем кинорынке за пределами США — в Китае.
Последний фильм студии Walt Disney Co. «Дэдпул и Росомаха» покорил мир с момента его выпуска 22 июля, став самый кассовый Фильм с рейтингом R всех времен. Но он не смог повторить этот успех среди китайских кинозрителей.
В то время как продолжение супергеройской вселенной Marvel собрало в прокате приличные 57 миллионов долларов первые 20 дней в Китае местная комедийная драма «Наследник» собрала в шесть раз больше за тот же период, по данным maoyan.com.
Вышедший 16 июля, «Преемник» продолжает процветать в китайских кинотеатрах. По состоянию на понедельник, он имел собрал более 439 миллионов долларов закрепить себя как Китай третий по популярности Фильм года. «Дэдпул и Росомаха» томится на 15-м месте.
Голливудская популярная франшиза, показанная в Китае, особенно под руководством Marvel, почти наверняка будет иметь более высокие кассовые сборы до 2020 года. Например, «Мстители: Финал» был в Китае третий по популярности фильм 2019 года.
Однако с тех пор все кардинально изменилось. «Годзилла x Конг: Новая империя» — единственный голливудский фильм этого года, вошедший в десятку самых кассовых фильмов в Китае, заняв 8-е место.
В прошлом году ни один голливудский фильм не вошел в десятку лучших — по данным Maoyan, это произошло впервые с 2011 года.
Сделано в Китае продается
Хотя признаки ослабления влияния Голливуда на кассовые сборы Китая были очевидны еще до 2020 года, глобальная пандемия помогла закрепить эту тенденцию, по словам экспертов в области кино. Примерно три года китайские кинотеатры были закрыты, снималось меньше фильмов, и кинозрители обратились к потоковому вещанию для развлечения.
По словам Стэнли Розена, профессора политологии в Университете Южной Калифорнии, к тому времени, как голливудские фильмы вернулись на экраны в Китае, их встретил гораздо более изолированный, но в то же время и развитый внутренний рынок.
«Китай научился всему, чему мог, у Голливуда. Теперь они снимают собственные высокобюджетные блокбастеры с хорошими спецэффектами и даже хорошие анимационные фильмы… Им больше не нужен Голливуд», — сказал Розен, специализирующийся на китайской политике, обществе и кино, в интервью CNBC.
Между тем, китайские фильмы, такие как «Наследник», имеют большое преимущество на домашнем поле.
Постер фильма «Наследник» у входа в кинотеатр 16 июля 2024 года в Шанхае, Китай.
Vcg | Visual China Group | Getty Images
«Китайская аудитория, в основном молодые люди, хочет историй, которые могут найти у них отклик… фильмов, которые так или иначе связаны с событиями, происходящими в Китае», — сказал Розен.
По словам Эмили Йе, декана факультета искусств Университета Линнань в Гонконге, фильм «Преемник» соответствует этому описанию: он затрагивает темы воспитания детей, образования и социальной мобильности и создан специально для внутреннего рынка.
Между тем, прошлые попытки американских студий напрямую обратиться к китайской аудитории не всегда оказывались успешными.
В 2020 году Disney возлагала большие надежды на то, что ее игровой ремейк «Мулан», действие которого происходит в Китае, будет хорошо продаваться на рынке. Однако фильм провалилсяс большим количеством китайских зрителей фильмов как сообщается, высмеивая его за исторические неточности и западные стереотипы о Китае.
«Волчьи воины» и размежевание США
Помимо фильмов, имеющих культурное значение и соответствующих китайскому рынку, все большую популярность также приобретают националистические и патриотические фильмы.
Самым кассовым фильмом Китая всех времен стал фильм 2021 года «Битва у озера Чанджин», в котором показана битва между союзной Северной Кореей Китайской народной добровольческой армией и войсками США во время Корейской войны. За ним следует «Воин-волк 2», фильм 2017 года о патриотичном китайском герое боевиков, сражающемся с коррумпированными силами за рубежом.
Этот патриотический настрой идет рука об руку с ростом напряженности в отношениях между Китаем и США и «разъединение» из двух крупнейших экономик мира.
Плакат фильма «Битва у озера Чанцзинь» на улицах Пекина, 7 ноября 2021 года, Пекин, Китай.
Андреа Верделли | Getty Images Развлечения | Getty Images
По словам Ин Чжу, эксперта по китайскому кино и телевидению, автора книги «Голливуд в Китае», эти напряженные отношения стали важным фактором все более прохладного приема Голливуда в Китае.
«Продолжающаяся напряженность между Китаем и США является основным фактором, который снижает энтузиазм китайской общественности в отношении американской популярной культуры, включая фильмы», — сказал Чжу.
Она добавила, что китайская аудитория, возможно, уже устала от однообразных голливудских сюжетов, особенно с учетом того, что в последнее время Китай начал импортировать больше фильмов не голливудского происхождения.
вмешательство КПК
Коммунистическая партия Китая занимает активная роль в развитии и контроле местного кинорынка, а также в принятии решения о том, сколько иностранных фильмов будет демонстрироваться в кинотеатрах страны.
В 2012 году тогдашний вице-президент Си Цзиньпин и Джо Байден подписали соглашение для увеличения доступа Голливуда к Китаю. Это в конечном итоге привело к квота на 34 названия для американских фильмов, которые будут распространяться китайским государственным предприятием по модели распределения доходов. Одобренные фильмы также должны были пройти через строгую цензурную политику Китая.
Когда Си стал президентом, он поручил Центральному отделу пропаганды Коммунистической партии Китая отвечать за регулирование и надзор фильмы.
На экране показана цифровая пресс-конференция XX съезда Коммунистической партии Китая от 15 октября 2022 года, которую провел тогдашний заместитель директора Центрального отдела пропаганды Сунь Ели.
Кевин Фрейер | Новости Getty Images | Getty Images
Согласно местные СМИ сообщаютChina Film Co. принимала участие в производстве «Наследника». Компания была основано China Film Group Corporation — связанный с пекинским отделом пропаганды — и другими структурами.
По словам Йе из Университета Линнань, «Наследник» — отличный фильм с хорошим сценарием,, он по-прежнему получает огромную выгоду от распространения, продвижения и «благословений» государства.
Она отметила, что фильм может столкнуться с трудностями за пределами Китая, даже на таких китайскоязычных территориях, как Гонконг или Сингапур.
Реакция Голливуда
По словам Розена, поскольку Китай больше не является столь привлекательным для западных фильмов, как раньше, Голливуд изменил свои расчеты, добавив, что блокбастеры не могут надежно учитывать рынок в своих бюджетах.
Однако для многих поклонников в США и на остальном международном рынке это может оказаться приятным изменением.
На протяжении многих лет фильмы подвергались критике из-за потакания интересам китайской аудитории или внесения в них изменений с целью угодить китайской аудитории и получить одобрение властей.
Например, Дисней подвергся критике за съёмки «Мулан» в китайском регионе Синьцзян и выражение благодарности государственным структурам страны в титрах фильма. США утверждают, что группы мусульманских меньшинств сталкивались с нарушениями прав человека и зверства в Синьцзяне.
«Фильмы больше не включают в себя элементы Китая, как это было раньше, потому что нельзя полагаться на рынок, даже если фильм получит одобрение», — сказал Розен, добавив, что остальной международный рынок стал более важным.
«Вы снимаете фильм для международного рынка, и если он попадет в Китай и принесет какие-то деньги, это здорово. Но не рассчитывайте на это».