Опубликованы результаты по доходам за первую половину 2024 года крупнейших холдинговых компаний, за исключением Dentsu, которая объявит результаты на этой неделе. Похоже, что богатые продолжают богатеть, в то время как остальные пытаются найти опору, чтобы вырасти более чем на 1–3%.
В данном случае богатыми являются Publicis Groupe, за которой следует Omnicom. Обе компании продемонстрировали высокие показатели за шесть месяцев и, что еще важнее, ожидают устойчивого органического роста в пределах средних однозначных цифр во второй половине 2024 года. Их рост в значительной степени обусловлен медийной стороной бизнеса, частью которой является сочетание данных и технологий (при этом машинное обучение и новые формы ИИ являются основными ингредиентами этого сочетания).
Аналитики не видят, что эта динамика изменится в ближайшее время. За ними следуют IPG и Havas, которые ожидают скромного роста за весь год, в то время как WPP остается наиболее проблемной из Большой шестерки, ожидая в лучшем случае нулевого роста до конца 2024 года и, возможно, даже сокращения.
С другой стороны, в этом чрезвычайно неопределенном мире, в котором мы живем, может произойти все, что угодно. Политические потрясения, перспектива укоренения рецессии, колебания процентных ставок, риск прямой войны на Ближнем Востоке, еще одна пандемия. Любое из этих обстоятельств или другие могут привести к краху всей маркетинговой и медиа-экосистемы.
Но пока Publicis и Omnicom остаются фаворитами. Независимый медиа-аналитик Брайан Визер отметил, что медиа выполняют свою работу в своих недавних проверках холдинговых компаний.
Для Омникома, Визер недавно написал: «Медиаагентства, очевидно, лидировали, поскольку сегмент компании «Реклама и медиа» вырос на 7,8%, причем медиа превзошли креатив. Поскольку OMG составляет около половины доходов этого сегмента, неявный органический рост этого бизнеса, вероятно, составил около 10%. Этот уровень аналогичен темпам роста, которые бизнес и медиа-операции Publicis демонстрировали в последних кварталах, и контрастирует с гораздо более слабым ростом, продемонстрированным конкурентами, включая GroupM WPP, Mediabrands Interpublic и Dentsu Media».
Ему вторит Джей Паттисалл, вице-президент и старший аналитик агентства Forrester: «Те, кто демонстрирует наибольшую эффективность поквартально, сильны в своем медиабизнесе. И одним из инструментов, позволяющих им добиться успеха в медиабизнесе, является использование тактики, основанной на принципах».
Действительно, горячо обсуждаемое использование из основные средства массовой информации — в котором агентство напрямую инвестирует в медиа-инвентарь с большой скидкой, а затем перепродает этот инвентарь клиентам с некоторой наценкой (якобы все еще ниже рыночных ставок) — продолжает обеспечивать высокие результаты для обеих ведущих холдинговых компаний. Но это преимущество может исчезнуть, когда другие холдинговые компании начнут наращивать его использование.
«На самом деле, еще более озадачивает то, что можно утверждать, что WPP и Interpublic были менее агрессивны, учитывая, что Publicis и Omnicom в частности были довольно агрессивны, и это было довольно легко заметить», — сказал Визер.
Две ведущие холдинговые компании также получили преимущество, организовав и оптимизировав свои данные и технологические активы способами, которые максимально соответствуют потребностям брендов, особенно в эпоху отказа от файлов cookie (Недавний поворот Google Несмотря на это, их технологические стеки в виде платформ Core ID от Publicis и Omni от Omnicom оказались более успешными, чем у их конкурентов, сказал Паттисалл.
«Их подход и использование их бизнеса в сфере данных и технологий в рамках медиа-реализации… являются еще одним элементом, определяющим успех их медиа-бизнеса», — сказал он.
Генеральный директор Omnicom Джон Рен заявил об этом в своих комментариях по доходам за первое полугодие. «Чтобы предоставлять нашим клиентам лучшие, самые передовые возможности, мы продолжаем стратегически согласовывать наши агентства и инвестировать в надежные данные и технологии, масштабируемый контент и производство, электронную коммерцию, розничную торговлю и эффективные медиа — все это встроено в нашу ведущую в отрасли платформу Omni», — сказал Рен.
Генеральный директор IPG Филипп Краковски в своих комментариях был столь же оптимистичен в отношении данных и технологий, сославшись на «лидирующие в отрасли данные об аудитории и технологический стек, который объединяет маркетинговую воронку», но признал, что IPG ожидает общий органический рост в 1% к 2024 году.
Тем временем Havas особенно сильно пострадала в Северной Америке, где падение бизнеса нанесло удар по французской холдинговой компании примерно на 6%. Грег Джеймсгенеральный директор Havas Media Network в Северной Америке, думает, что он может повернуть эти состояния вспять, но яма вырыта довольно глубокая. Инвестиции в размере 400 миллионов евро в стек технологий и данных, который он называет Converged в Havas, могут удержать материнскую компанию Vivendi в игре агентств на некоторое время, несмотря на упорные слухи о том, что она может отделиться от Havas.
Холдинговая компания Stagwell выделяется среди остальных и уступает по размерам компаниям «Большой шестерки», но демонстрирует более высокие темпы роста, чем большинство ее крупных конкурентов, и планирует обеспечить органический рост выручки на 5–7%.
Генеральный директор Stagwell Марк Пенн заявил, что видит большой потенциал для Stagwell во второй половине года, поскольку в первой половине года компания привлекла много новых клиентов (в основном в сфере творческой деятельности).
«С накоплением [client] «Победы, которые начались в конце второго квартала и которые выходят в сеть в третьем квартале, все больше воспринимаются как устоявшийся игрок с мышлением претендента», — сказал Пенн. «Посмотрите, насколько наши медиа-результаты ориентированы на вторую половину года, а затем посмотрите на политический сезон, который ориентирован на вторую половину года. Я думаю, у нас очень хорошие шансы занять первое место к концу года».
Кажется, Пенн надеется стать Сухарь мира holdco. Сработает ли это, еще предстоит увидеть.
Раскрась по номерам
Праздники кажутся далекими, но Experian уже отмечает изменения в потребительских расходах и поведении в преддверии сезона. Ожидается, что онлайн-покупки и вовлеченность CTV продолжат расти, а периоды распродаж могут стать длиннее. Вот еще данные об опросе 1000 потребителей по сравнению с праздничным сезоном прошлого года. — Антуанетта Сиу
- Около трети всех праздничных расходов придется на покупки в Интернете, особенно среди молодые покупатели в возрасте 30-39 лет (38% их предпраздничных покупок были совершены онлайн).
- CTV является основным каналом взаимодействия, более двух третей населения США используют CTV. Среднее время, проведенное также ожидается, что в 2024 году этот показатель превысит 2 часа в деньЦифровые газеты, такие как WSJ.com или CNN.comи мобильные устройства — следующие два, соответственно.
- 35% предпраздничных покупок было совершено в декабре прошлого года.. Декабрь по-прежнему останется пиковым месяцем для праздничных покупок, причем самые большие продажи будут происходить во время Кибернедели и за неделю до Рождества.
- У 64% пользователей купонов есть дети, поэтому семья оказывает большое влияние на решения о покупке.
Взлет и посадка
- Шведская марка автомобиля Вольво начал обзор своего глобального медиа-бизнеса, поставив GroupM Mindshare под угрозой потери после 25 лет работы над ним. Сообщается, что Volvo тратит чуть менее 450 миллионов долларов в год на медиа.
- Стагвелл продолжает расширять свое глобальное присутствие и расти в размерах, с недавним приобретением Консулобщеближневосточно-североафриканская правительственная консультативная компания. Отдельно, Stagwell’s Сборка MENA взяла на себя обязанности агентства по SEO, веб-аналитике и UX/UI-записям Аль-Футтайм Автомотив.
- Другие выигрыши по счету: Хорошие новости для GroupM: EssenceMediacom собраны медиа-пошлины для оптического ритейлера Specsavers в Австралии, в дополнение к уже существующей работе в Новой Зеландии… Сеть Havas Media в Северной Америке открылось медиаагентство с рекордными пошлинами для владельца продуктовой сети Ахольд Делайз … Omnicom’s доктор философии выиграл Универсальный Пекинский Курортмедиа-бизнес AOR в Китае … Dentsu Карат в Западной Австралии получили медиа-пошлины на продовольственный бренд Группа Харвест Роуд.
Прямые котировки
«Сегодня печальный день для отрасли… Будем надеяться, что отрасль не скатится обратно в темные века, когда каждое размещение, независимо от рискованного соседства контента, считалось на 99,9% безопасным для бренда. Это эквивалентно «альтернативным фактам».
— Рич Раддон, Zefr, соучредитель и содиректор
«Действительно ли это бойкот или просто продолжающееся снижение инвестиций со стороны маркетологов, поскольку X продолжает сталкиваться с проблемами безопасности бренда? … Маркетологи считают, что X не заслуживает особого доверия и не является инновационным; ему необходимо преодолеть два препятствия, чтобы вернуть расходы на рекламу у рекламодателей».
— Jane Ostler, evp of thought leadership at Kantar.Both were reacting to the news that the Global Alliance for Responsible Media is shutting down in the wake of X’s legal actions against it.
Скорочтение
- Марти Свант рассмотрел последствия последних Отчет Adalytics которые поставили под сомнение эффективность современных инструментов безопасности бренда, некоторые сомневаются, что новые инструменты Использование ИИ для выявления близости к сомнительному онлайн-контенту не работает так, как обещали.
- Антуанетт Сиу побеседовала с директором по связям со СМИ компании Digitas Меган Джонс о том, как ИИ помогает агентству ускорить понимание и использование социальных сетей для клиентов.
- Кимеко Маккой рассмотрела последствия, если таковые имеются, частичного изменения позиции Google в отношении отмены cookie-файлов на быстрорастущем рынке розничная медиасеть пространство. Она продолжила это глубоким погружением в эффект того же самого движения на Реклама Uber стоимостью 1 миллиард долларов бизнес.