Выступив в качестве свидетеля Министерства юстиции в первый день правительственного антимонопольного процесса в области рекламных технологий против Google в Вирджинии в прошлом месяце, генеральный директор и основатель Kevel Джеймс Эйвери отправил Освещение его показаний AdExchanger его родителям.
«Это было что-то вроде: «Ух ты, посмотри на нашего сына», — сказал Эйвери. «Знаете, мне редко удается поделиться статьей о том, что я делаю с родителями, и для них это имеет смысл».
Но помимо гордости его родителей участие в качестве свидетеля в историческом антимонопольном процессе было приятным и по другой причине.
«Я никогда не думал, что у меня будет шанс высказать свое мнение таким образом», — сказал Эйвери.
Эйвери был вызван в качестве свидетеля со стороны правительства, потому что Кевел – еще до его ребрендинг от Adzerk в 2020 году – пытался, но не смог конкурировать с Google на рынке рекламных серверов. Чтобы выжить, Kevel была вынуждена перевести свою бизнес-модель с открытого Интернета на розничные СМИ.
Эйвери сказал суду, что он «быстро осознал [the ad server market] это не тот рынок, который мы могли бы выиграть из-за связи между спросом Google через AdX». Он также сказал, что Kevel потерял множество клиентов из-за DFP, и когда его спросили, сколько издателей Kevel удалось убедить перейти с DFP на собственный рекламный сервер, Эйвери ответил: «Я не знаю ни одного».
Эйвери поговорил с AdExchanger.
AdExchanger: Вы впервые давали показания? Вы нервничали?
ДЖЕЙМС ЭЙВЕРИ: Это был мой первый раз, но я не слишком нервничал. Это было более странно, чем что-либо еще. Потому что, прежде чем дать показания, вы сидите в задней комнате без телефона, без электроники и понятия не имеете, когда они придут и заберут вас.
Однако, оказавшись там, я все же думал, что судья задаст мне еще вопросы. Но на самом деле она этого не сделала.
Казалось, она находилась в режиме наблюдения, особенно в начале суда. Удивили ли вас какие-либо вопросы, заданные вам правительством или юристами Google?
Подписаться
AdExchanger Ежедневно
Получайте сводку новостей наших редакторов на свой почтовый ящик каждый будний день.
Один из них вышел из левого поля, когда Google спросил о сообщение в блоге на нашем сайте [from 2022] что я даже не написал о традиционных издателях, создающих рекламные платформы.
Верно. В качестве доказательства того, что традиционные издатели не были вынуждены полагаться на инструменты рекламных технологий Google.
Ни одна из компаний, упомянутых в блоге, не является нашим клиентом. Это был просто маркетинг. Выдавать желаемое за действительное, понимаешь? А я так и сказал, что это всего лишь маркетинговая чепуха.
Я помню, как юрист Google спросил, планируете ли вы удалить публикацию в блоге, поскольку это неправда, и вы ответили «нет».
Это верно. Мы оставляем это без внимания, и мне почти хочется поставить пометку вверху: «Как видно из дела США против Google!»
Ха, ты должен это сделать. А ещё был Обмен электронными письмами в 2019 году, произошедший во время судебного разбирательства между вами и нашим исполнительным редактором Сарой Слуис.о связи между DFP и AdX. Как это оказалось доказательством?
Нас вызвали в суд, и нам пришлось поделиться всеми сообщениями, которые соответствовали определенным критериям, включая то электронное письмо с Сарой, в котором я сказал: «Оказывается, монополии довольно эффективны». Меня попросили перечитать его во время дачи показаний, и я помню, что начал смеяться, потому что было приятно видеть, что я все еще согласен сам с собой.
В какой-то момент, когда вы выступали в суде, вы сказали, что издатели не покидают DFP, потому что «смертельно боятся» быть заблокированными в AdX. Знаете ли вы каких-либо издателей, которых фактически забанили в AdX по этой причине?
Насколько я помню, я отвечал на вопрос о том, есть ли другие способы получить доступ к спросу Google помимо AdX.
И да, для этого могут быть возможные хаки. Например, мы думали о том, сможем ли мы отобразить тег, а затем каким-то образом проверить его. Но тогда вы можете делать что-то за пределами утвержденных условий – и ни один издатель не будет трогать что-либо, что потенциально может привести к его запрету.
Мы разговаривали с издателями, которым запретили использовать AdX по другим причинам, например из-за проблем с контентом или чего-то в этом роде, и это нанесло огромный ущерб их бизнесу. У Google нулевая служба поддержки клиентов, так что вы просто в дураках, пока не сможете обратиться за помощью и, надеюсь, не найдете кого-нибудь, кто вам поможет.
Когда стало ясно, что Adzerk пришлось сменить свой бизнес с рекламного сервера для открытых веб-дисплеев на розничную торговлю и медиа?
Мы всегда знали, что пытаемся конкурировать с крупнейшим игроком, но в то время, примерно в 2010/2011 году, Google был не единственным рекламным сервером на рынке. У других компаний, занимающихся рекламными технологиями, были рекламные серверы, такие как OpenX. Но потом они начали неисправностьа их издатели просто перейдут прямо в Google.
Обычно, когда происходит отключение рекламных технологий, это своего рода общедоступная акция. Реклама Oracle закрывается это один из примеров, и мы также видим его сейчас с Microsoft закрывает PromoteIQ. Должно быть возможность к завоевывать своих клиентов. Но этого не произошло, когда OpenX и другие компании закрыли свои рекламные серверы.
Во время своих показаний вы сказали, что несколько раз просили Google о способе прямой интеграции с AdX, но вам отказали и не дали никаких объяснений. Если просто сыграть роль адвоката дьявола, почему Google должен предоставлять другим рекламным серверам доступ к своей бирже?
Я не думаю, что они должны быть обязаны это делать. Это скорее вопрос о том, имеет ли Google монопольное положение и злоупотребляют ли они этим. Посмотрите на Майкрософт. В создании веб-браузера Microsoft не было ничего противозаконного. Проблема была Microsoft злоупотребляет своей монополией на настольные компьютеры путем объединения в пакеты.
Я не думаю, что задача правительства — заставить Google иметь дело напрямую с Кевелом или с кем-либо еще. Но я думаю, будет справедливо сказать, что Google должен раскрыть свой спрос так же, как любой другой партнер в отрасли раскрывает свой спрос.
Если бы Google выпустил систему ставок по заголовку, это было бы здорово для экосистемы, потому что издателям не нужна была бы прямая интеграция. Все, что им нужно, это Предварительная ставка.
Как вы думаете, каким будет результат этого судебного разбирательства, если Google проиграет?
Если бы мне пришлось сделать ставку, я бы сказал, что судья заставляет Google разделить рекламный сервер и AdX. Вот куда, я думаю, оно направляется.
Но кто знает? Единственное, что мы знаем наверняка, это то, что Google подаст апелляцию.
Это интервью было слегка отредактировано и сокращено.
Дополнительные статьи о Джеймсе Эйвери см. кликните сюда.