Брифинг по ИИ: как политические стартапы помогают небольшим политическим кампаниям масштабировать контент и рекламу с помощью ИИ

Поработав и в рекламе, и в политике — включая кампанию бывшего президента Барака Обамы 2012 года — основатель и генеральный директор BattlegroundAI Хатчинсон хотел научить политические кампании использовать ИИ в рекламе, а также создать платформу, которая будет служить «центральной нервной системой» для оптимизации принятия рекламы на основе ИИ. В следующем месяце стартап готовится запустить публичную бета-программу, которая будет оцениваться в зависимости от масштаба и объема контента, начиная с пяти бесплатных сообщений или подписки с неограниченным количеством сообщений за 19 долларов в месяц.

«Это как толчок этому процессу, особенно, как вы видите прямо сейчас, будет огромный приток средств и денег, поступающих в эти гонки», — сказал Хатчинсон. «Многое из этого пойдет на рекламу, так как же можно быстро раскрутить 100 поисковых объявлений?… Объем будет большим, а вариации будут действительно важными».

Battleground — это всего лишь один из нескольких стартапов в области ИИ, которые появились в прошлом году. Другая компания Quiller, основанная год назад в этом месяце, начинала с функций для кампаний по электронной почте, сгенерированных ИИ, но с тех пор расширилась, помогая кампаниям с текстом, сгенерированным ИИ для социальных сетей, цифровой рекламы, пресс-релизов и статей. Тем временем другие используют визуальный ИИ и LLM для генерации ИИ для создания сегментов аудитории для Политическая реклама на CTV и другие онлайн-платформы.

По словам соучредителя Quiller Майка Неллиса, ИИ «революционизирует политические кампании, но самым скучным способом». Использование ИИ для более быстрого написания электронных писем помогает в сборе средств, а также в подготовке черновиков ответов на важные события, связанные или не связанные с кандидатом. «Первый, кто опубликовал твит, первый, кто опубликовал электронное письмо о сборе средств, первый, кто опубликовал пресс-релиз, — обычно именно они привлекают наибольшее внимание».

Небольшие кампании, которые часто представляют собой «армии одного человека», не обязательно могут позволить себе тратить много денег на найм контент- и медиаагентств, нанятых национальными и государственными кампаниями. Один из примеров, который привел Неллис, — кандидат в мэры Боулинг-Грин, штат Кентукки, который проводит кампанию всего с одним добровольцем, который использует Quiller, чтобы сократить время, необходимое для написания писем по сбору средств. Однако Неллис сказал, что небольшие кампании также более склонны внедрять новые технологии, чем усилия на национальном и государственном уровнях. Это отчасти потому, что многие заголовки, связанные с политической рекламой, созданной с помощью ИИ, были о «худших возможных вариантах использования ИИ», таких как глубокие фейки.

«Обе политические партии боятся его использовать и [are] «Они относятся к этому очень прохладно и не склоняются к инновациям так, как следовало бы», — добавил Неллис.

Не все агентства, работающие с политическими кандидатами, пока используют ИИ для контента. Вместо того чтобы сосредоточиться на ИИ для генерации контента, Тайлер Голдберг, директор по политической стратегии Assembly Global, считает, что наибольший рынок для ИИ — это создание контекстных аудиторий. Хотя он пока не использовал ИИ для написания электронных писем, он видит, как это может быть полезно для охвата новой аудитории и привлечения большего числа избирателей в демократический процесс.

Как и в случае с прошлыми технологическими инновациями в политике, Голдберг считает, что ИИ вскоре станет просто еще одним инструментом, который также будет нести новые обязанности в отношении конфиденциальности. Хотя для ИИ необходимы регулирование и прозрачность, он сказал, что полный запрет на использование технологий в политике — это просто «низко висящий фрукт», который упускает некоторые преимущества.

«Раньше я был волонтером в кампаниях, набирал телефонные номера физически и даже имел гарнитуру — и это было не так уж давно», — сказал Голдберг. «… Было время, когда политическая реклама на ТВ считалась чем-то диким, что никогда не случится. То же самое с радио, то же самое с кнопками, я уверен, в какой-то момент».

Все больше компаний в сфере рекламных технологий уже используют ИИ для создания новых аудиторий на основе данных потребителей и избирателей. Сегодня Yahoo и Resonate объявили о планах по интеграции сегментов избирателей Resonate с платформой спроса Yahoo, предоставляя рекламодателям доступ к более чем 1000 сегментов аудитории на основе политической принадлежности, интересов, покупательского поведения и категорий здоровья.

«Даже для общенациональных кампаний, из-за того, как организован сезон голосования, большая часть бюджетов по-прежнему выделяется для очень небольших географических регионов, где гонка ближе к 50 на 50», — сказал Джованни Гарделли, вице-президент Yahoo по рекламным продуктам данных. «И обе партии пытаются выбрать избирателей, которые еще не определились, но находятся посередине. Независимо от уровня, на котором проводятся выборы, мы видим, что большинство бюджетов очень нацелены на небольшие регионы».

Эта новость появилась всего через несколько дней после того, как Resonate опубликовал свой ежегодный список 10 сегментов избирателей для выборов 2024 года, которые проливают свет на типы аудитории, на которые могут ориентироваться кампании, на основе политических знаний и различных источников данных. «Прогрессивные профессионалы» и «Пожилые люди из сети безопасности» — это левые группы, сосредоточенные на социальных и экологических проблемах, причем первые активны в социальных сетях, а вторые предпочитают традиционные медиа. «Нейтралы без права голоса» — это политически апатичные представители поколения X, не зарегистрированные для голосования, испытывающие финансовое давление и ограниченное участие в СМИ. «Нерешительные, ориентированные на деньги» — это пенсионеры поколения бэби-бумеров, зарабатывающие менее 25 000 долларов в год, сосредоточенные на экономии денег, здравоохранении, контроле над оружием, доступных лекарствах и корпоративном надзоре.

Выход действующего президента США Джо Байдена из гонки — это «настолько кардинально иная ситуация», которая может привести к тому, что политические рекламодатели смогут охватить избирателей, на которых они обычно не нацелены, сказала директор по маркетингу Resonate Эрика Маккой. В то время как многие избиратели и спонсоры «сидели в стороне со своими деньгами», она сказала, что ситуация может быстро измениться, если собрать больше денег — и потратить больше денег.

«Все действительно воздержались, думая, что это не та гонка, в которую нужно вкладывать деньги, но я думаю, что теперь мы увидим, что это так», — сказал Маккой. «Им нужно будет заставить определенные сегменты избирателей двигаться в ту или иную сторону… Теперь есть больше людей, которых можно убедить, основываясь на различных интересах и группах. Это будут люди [campaigns] нужно действовать быстро».

Подсказки и продукты: Новости и объявления об искусственном интеллекте:

• OpenAI — это тестирование прототип поисковой системы на базе искусственного интеллекта под названием SearchGPT, способный составить конкуренцию таким гигантам, как Google.
• Publicis Groupe углубляясь в экономику создателей, приобретает Influential для интеграции стартапа с данными потребителей из Epsilon. План состоит в том, чтобы использовать ИИ на обеих платформах, чтобы предложить рекламодателям расширенную сеть создателей, контент на основе идентификаторов и кросс-канальные медиа для лучшего соответствия контента создателей нужной аудитории.
• Компания Meta анонсировала свою новейшую модель искусственного интеллекта Llama 3.1 и представила новые функции для Meta AI, включая семь новых языков, новые творческие инструменты, включающие инструменты редактирования и способ создания персонализированных изображений, созданных с помощью искусственного интеллекта, а также расширенный доступ к Meta AI через Meta Quest.
• FTC изучает, предлагают ли восемь компаний «ценообразование с целью наблюдения», устанавливая цены на основе персональных данных: местоположения, демографических данных, кредитной истории, истории просмотров/покупок и т. д. Письма получили следующие компании: Mastercard, JPMorgan Chase, Accenture, McKinsey & Co., Revionics, Bloomreach, Task Software и PROS.
• Condé Nast, как сообщается, отправил Perplexity AI вынес постановление о прекращении противоправных действий в связи с обвинениями в сборе данных без разрешения.
• Amazon анонсировала новые инструменты для AWS, которые помогут агентам службы поддержки контактов использовать генеративный ИИ для полевых взаимодействий и анализа данных.
• Поставщик моделей искусственного интеллекта Cohere привлек еще 500 миллионов долларов на свои корпоративные модели искусственного интеллекта, а также, как сообщается, сократил часть персонала.
• Brandtech Group назначила Джеймса Доу на недавно созданную должность креативного директора Gen AI.
• Чиновники из США, Европейского Союза и Великобритании выпустили совместное заявление заявление для рассмотрения антимонопольных обвинений, связанных с конкуренцией в сфере искусственного интеллекта.
• Бывшая звезда НФЛ Колин Каперник объявил о новом стартапе ИИ под названием Lumi Story AI, который будет разрабатывать платформу, ориентированную на создателей, для генерации текста и визуальных эффектов. Его поддерживает Seven Seven Six, венчурная фирма, основанная соучредителем Reddit Алексисом Оганяном.

1 и 0: исследования и отчеты, связанные с ИИ

• Гартнер опубликовано В отчете о цикле ажиотажа в сфере цифрового маркетинга 2024 года подробно описывается дальнейшее внедрение генеративного ИИ, а также использование «эмоционального ИИ» для взаимодействия с людьми с помощью чат-ботов, использующих обработку естественного языка.
• В квартальных доходах Google снова доминировали десятки упоминаний ИИ. Однако новость о том, что компания не прекращает поддержку файлов cookie, прозвучала лишь однажды.
• Canva и Harvard Business Review выпущенный новый отчет о творчестве и использовании ИИ на работе.

Другие истории Digiday, связанные с ИИ: