Маркетинг вашего бизнеса сегодня — нелегкая задача. Будь то B2B, B2C или любая другая вертикаль бизнесазадача захвата и удержания внимания всегда есть. Вы постоянно разрабатываете новые стратегии, исследуете новые платформы (привет, Треды!) и боретесь за долю внимания вашей целевой аудитории.
Однако среди этой конкурентной среды существует недооцененная платформа, на которой ежемесячно активно проводят свое время более двух миллиардов человек: Ютуб.
Хотя на YouTube представлено множество компаний, лишь немногие из них по-настоящему используют его потенциал.
На самом деле, его часто рассматривают как второстепенный канал, место для случайных видео о продуктеа не основной компонент комплексной маркетинговой стратегии.
В этой записи блога мы рассмотрим причины, по которым он заслуживает более заметной роли в вашем маркетинговом миксе, и поговорим о его огромном охвате, потенциале вовлечения и способности приносить ощутимые бизнес-результаты. Продолжайте читать, чтобы узнать 7 способов, с помощью которых YouTube может помочь преобразовать присутствие вашего бренда в Интернете.
1. Используйте больше, чем просто видеохостинг
YouTube — многогранная платформа, охват и влияние которой могут соперничать с традиционными поисковыми системами и гигантами социальных сетей.
На самом деле, это второй по посещаемости веб-сайт по всему миру, на котором ежемесячно регистрируются более двух миллиардов пользователей, которые активно ищут информацию, развлечения и общение.
Это делает YouTube не просто сайтом для размещения видео, но и динамичной поисковой системой, процветающим центром сообщества и обширной экосистемой контента — все в одном.
Его ошеломляющий размер аудитории и показатели вовлеченности оказывают глубокое влияние на поведение потребителей, охватывая как рынки B2B, так и B2C. Будь то исследование обзоров продуктов, поиск руководств или взаимодействие с историями брендов, люди обращаются к YouTube по адресу (почти) на каждом этапе принятия решения.
Все это говорит о том, что YouTube — это нечто большее, чем кажется на первый взгляд.
Огромное влияние YouTube еще больше усиливается его уникальными функциями. В отличие от TikTok и Instagram, YouTube процветает за счет длинных видео. Это позволяет брендам рассказывать более насыщенные истории, предоставлять углубленное образование и развивать более глубокие связи со своей аудиторией.
Более того, раздел комментариев позволяет взаимодействовать, раздел сообщества — отличное место для обновлений, а плейлисты позволяют просматривать тщательно подобранный контент, который удерживает интерес зрителей и заставляет их возвращаться за добавкой.
2. Увеличьте охват вашего бренда
Как платформа, принадлежащая Google, YouTube предлагает уникальное преимущество: бесшовную интеграцию с более широкой экосистемой Google. Эта синергия распространяется на Google Ads и Display Network, предоставляя вам мощный арсенал инструментов для расширения охвата контента и достижения результатов.
Простым примером этого является то, что ваши видео появляются не только на самой платформе, но и всплывают в соответствующих результатах поиска Google. Фактически, оптимизированные видео YouTube может подняться на более высокие позиции в результатах поиска, привлечь органический трафик на ваш сайт и расширить узнаваемость вашего бренда далеко за пределами YouTube.
Эта интеграция также означает, что ваш контент YouTube можно использовать в контекстно-медийной сети Google, охватывая потенциальных клиентов или покупателей, просматривающих веб-сайты, приложения и другие цифровые ресурсы.
Используя YouTube, вы можете по сути создать целостную маркетинговую экосистему, где ваше сообщение найдет отклик в нескольких точках соприкосновения.
3. Получите дополнительную ценность от вашего нестареющего контента
В то время как продолжительность жизни твита или видео TikTok часто измеряется часами, видео YouTube имеют потенциал жить, привлекать зрителей и генерировать вовлеченность в течение месяцев, даже лет, после публикации. Эта долговечность превращает YouTube в вечнозеленую библиотеку контента, где сообщение вашего бренда может продолжать резонировать и охватывать новую аудиторию еще долгое время после первоначальной загрузки.
В отличие от других социальных медиа-платформ, которые постоянно выдвигают новый контент на передний план, поисковая природа YouTube позволяет вашим видео оставаться доступными для обнаружения с течением времени. Хорошо оптимизированное видео может продолжать привлекать зрителей органически, поскольку люди ищут определенные темы, руководства или информацию, релевантную вашему бренду.
Этот длительный срок хранения делает его ценным активом для долгосрочного роста вашего бренда. Он обеспечивает постоянный источник органического трафика, генерации лидов и узнаваемости бренда без необходимости постоянного создания контента или платного продвижения.
4. Защитите размещение рекламы с помощью функции безопасности YouTube
Безопасность бренда не подлежит обсуждению для любого бизнеса, инвестирующего в рекламу, будь то традиционная телевизионная реклама, сложная анимированная рекламаили UGC. Потенциальный ущерб от ассоциации вашего бренда с ненадлежащим или вредным контентом может значительно перевесить любые потенциальные выгоды.
К счастью, YouTube прекрасно осознает эту критическую проблему и предоставляет набор контроль безопасности брендаЭти инструменты позволяют вам определять конкретные категории контента или каналы, на которых вы предпочитаете, чтобы ваша реклама не появлялась, обеспечивая детальный контроль над имиджем и ассоциациями вашего бренда.
Более того, эти меры безопасности выходят за рамки простой блокировки ключевых слов, поскольку YouTube использует расширенный контекстный анализ для оценки общего содержания и настроения видео, чтобы ваши объявления появлялись рядом с контентом, который соответствует ценностям вашего бренда.
Все это дает вам возможность защитить репутацию вашего бренда и гарантировать, что ваше сообщение достигнет нужной аудитории в нужном контексте. Эта приверженность безопасности бренда не только защищает вашу репутацию, но и укрепляет доверие клиентов или заказчиков.
В эпоху, когда доверие к бренду имеет первостепенное значение, связывание вашего сообщения с платформой, которая ставит безопасность во главу угла, может значительно улучшить имидж и авторитет вашего бренда.
5. Исследуйте дополнительный источник дохода
Через Партнерская программа YouTubeвы можете получать доход от рекламы, отображаемой в видео или членства в каналах. Хотя доход может варьироваться в зависимости от таких факторов, как размер аудитории, вовлеченность и ниша, даже скромный источник дохода может обеспечить долгожданный прирост вашего маркетингового бюджета.
Более того, потенциал для монетизации может стать стимулом для инвестирования большего количества времени и ресурсов в создание высококачественных видео, что приведет к улучшению контента и более вовлеченной аудитории. Это, в свою очередь, может еще больше повысить ваш органический охват и узнаваемость бренда, создавая положительную обратную связь, которая приносит пользу вашему общие усилия по цифровому маркетингу.
В частности, для малого бизнеса этот пассивный источник дохода может оказаться очень полезным, поскольку он обеспечивает столь необходимые ресурсы для реинвестирования в маркетинг и стимулирования дальнейшего роста.
Поэтому рассмотрите YouTube не только как маркетинговую платформу, но и как потенциальный источник дохода, позволяющий открыть новое измерение ценности и создать устойчивую модель для долгосрочного успеха.
6. Поведение Тестирование запуска продукта и сбор отзывов
Если вы новый бренд или у вас уже небольшая аудитория, использование YouTube для тестирования продукта может показаться немного амбициозным. В конце концов, вы не Apple или OpenAI, где миллионы смотрят, чтобы увидеть, что вы делаете.
Но вот в чем дело: вам не нужно огромное количество подписчиков, чтобы это сработало в вашу пользу.
YouTube — популярное место, где люди могут перейти на брендированные прямые трансляции и презентации. Даже если вы только начинаете, алгоритмы поиска YouTube могут внести значительный вклад в ваш органический охват и помочь вам получить подлинную обратную связь от реальных людей, просматривающих контент.
Конечно, вы можете не получить тысячи зрителей, но те, кто это делает, скорее всего, будут искренне заинтересованы в том, что вы предлагаете, и вовлечены. Они могут стать ранними последователями, которые нужны вашим новым продуктам; любопытными, которые открыты для новых идей и готовы делиться своими мыслями!
Почему это важно? Потому что на ранних этапах качество обратной связи часто перевешивает количество. Даже несколько честных мнений могут помочь вам принимать более обоснованные решения и совершенствовать ваш продукт перед более широким релизом.
Дополнительную информацию о стимулировании роста с помощью отзывов клиентов можно найти здесь. пошаговый подход.
7. Улучшите доступность и обнаруживаемость
Стоит отметить, что, будучи основополагающим продуктом Google/Alphabet, YouTube использует передовые функции доступности и удобства, не последними из которых являются функции субтитров и транскрипций, помогающие расширить вашу аудиторию и облегчающие доставку контента.
Субтитры могут помочь глухим или слабослышащим людям с легкостью получить доступ к вашему контенту, а также той части вашей аудитории, которая предпочитает или нуждается в просмотре видео без звука (что, как правило, составляет значительную часть пользователей мобильных устройств, например.)
С другой стороны, транскрипты могут улучшить поисковую и обнаруживаемость. Они позволяют алгоритму YouTube улавливать ключевые термины и темы, которые вы освещаете в своем контенте, и учитывать их в уравнении, когда они рекомендуют ваши видео потенциальным новым зрителям.
Эти и многие другие функции доступности и обнаружения высокого уровня встроены в основную платформу YouTube и при разумном и последовательном использовании могут оказать заметное влияние на ваша общая стратегия видеомаркетинга.
Подведение итогов
В целом, YouTube — это универсальная платформа с уникальными преимуществами, которые компании любого размера могут использовать для достижения своих маркетинговых целей. Его огромная аудитория, высокий потенциал вовлечения и надежные аналитические инструменты делают его ценным активом.
Поймите его преимущества и используйте его стратегически. Возьмите его в качестве долгосрочной маркетинговой стратегии, чтобы связаться с нужной аудиториейсоздайте сообщество и достигайте значимых бизнес-результатов.
Нужна помощь в запуске или улучшении стратегии вашего бренда на YouTube? Обратитесь в Convince & Convert для бесплатной оценки. Наша команда стратегов готова помочь вам со всеми вашими потребностями в маркетинге в социальных сетях. Свяжитесь с нами сегодня.